Представляем вашему вниманию список агентств, которые оказывают услуги по широкому спектру коммуникационных услуг: от SMM и настройки таргета до личного бренда и разработки PR-стратегии.

Еще каких-то 5-7 лет назад карта целевых аудиторий в Казахстане выглядела довольно просто и незатейливо – три группы, поделенные на отраслевую и профессиональную аудиторию, массовую и стейкхолдеров. Причем, фокус был в основном на профаудитории и акционерах. Сейчас наступили времена, когда на первый план выходит массовая аудитория.

Какие инструменты использовать, чтобы попасть в СМИ с нужными для вас заголовками в эпоху, когда медиа предпочитают кликбейт? Три эксперта в области коммуникаций делятся с читателями PR Drive советами о том, как успешно продавать инфоповоды средствам массовой информации.

Интерес покупателей – вот что стремится заполучить любая компания в условиях рынка с высокой конкуренцией. Чтобы понять своего покупателя и построить с ним длительные отношения, полезно взглянуть на бизнес его глазами. Потребительское поведение в любой товарной категории условно можно разделить на утилитарное и эмоциональное. Первый вариант – это поведение, когда покупатель совершает стандартные покупки определенного списка товаров на регулярной основе. Покупатель обычно знает, что выбирать, и тратит минимальное количество времени на поиск и выбор. В случае эмоционального поведения шоппинг направлен на получение нового опыта и впечатлений. В данном случае компания-продавец становится важным и равным участником процесса. Как влияет страх упущенных возможностей на покупательскую способность?

В последние годы запрос на PR-услуги растет, соответственно, растет и рынок агентств, которые предлагают услуги стратегических коммуникаций, проведения кампаний, ивентов и других коммуникационных услуг. Очевиден также тренд на переток пиар специалистов из корпораций в частный сектор, многие эксперты, получив опыт и полезные связи, открывают собственные PR-агентства. В этом материале четыре опытных руководителя PR-агентств делятся ценными советами о том, как искать клиентов, как не выгореть в первый же год, как подбирать персонал, какие навыки вам понадобятся для выстраивания эффективной работы.

Не секрет, что в языковом смысле аудитория в Казахстане делится на разные сегменты. В данном разделе представлены профайлы специалистов, которые могут вести тренинги и оказывать PR услуги на казахском языке, а также помогут вашему бренду грамотно выстроить коммуникации на государственном языке.

Многие из нас периодически задаются экзистенциальными вопросами – что дальше? В каком направлении развивать свою карьеру? В том ли направлении я сейчас иду? Что еще нужно для «полного счастья»? Помочь найти ответы на эти и другие профессиональные вопросы могут коучи. Почему коучинг особенно важен именно для пиар-специалистов, рассказывают три отечественных эксперта по коммуникациям, имеющих сертификацию в коучинге.

Всем, кто ищет копирайтеров, - сюда. PR Drive облегчил вам жизнь и собрал подборку с профайлами десяти копирайтеров Казахстана. Опыт работы, специализация, темы – описание и контакты о каждом вы найдете ниже.

В июне прошлого года на панельной сессии AIF 2023 международные медиаменеджеры обсуждали влияние фейковых новостей и участие в этом деле искусственного интеллекта. Тогда приводились примеры, когда с помощью ИИ ученые, использовав изображение и мимику Барака Обамы, создали от его имени фейковое заявление.

Понятие "Investor Relations" (взаимодействие с инвесторами), сокращенно IR, стало неотъемлемой частью корпоративной жизни в Казахстане с развитием фондового рынка и проведением IPO местных компаний. Важнейшей целью IR является получение компанией справедливой рыночной оценки, а это, в свою очередь - ключевой аспект ее успешного функционирования. Однако успешные компании придают значительное внимание не только этому вопросу в рамках IR, но также сфере отношений с общественностью (PR).

В новой рубрике PR Drive #базаспециалистов будем публиковать профайлы и контакты специалистов в области коммуникаций по разным направлениям. К нам часто обращаются в поисках копирайтеров, фотографов, мобилографов, SMM- и других специалистов, поэтому такая база профайлов должна значительно облегчить вам жизнь. Итак, начинаем с базы графических дизайнеров.

Коммуникации для сектора товаров повседневного спроса - FMCG – это отдельная большая тема в PR, поскольку рекламу и маркетинг самих товаров необходимо умело объединить с внутрикомом, GR, стратегией бизнеса, эмоциональным воздействием на клиента и другими компонентами. О том, как выстроить коммуникации в этом секторе, рассказывает эксперт по GR и PR Татьяна Норина, за плечами которой более 15 лет опыта работы в таких международных организациях, как Shell, Gasunie, KIA, Kellogg’s, а также проекты по корпоративной стратегии и кризисным коммуникациям.

«А как насчёт…» – с таких слов начинался практически каждый ответ советских политиков на критику Запада во время Холодной войны. Знаете, как звучало оправдание вторжения СССР в Афганистан? Приблизительно так: «Штаты, развязавшие войну во Вьетнаме, не имеют права читать лекции о наших действиях в Афганистане». С тех пор тактика whataboutism или «какнасчётизм» широко используется во всём мире. И даже в Казахстане.

В век цифровизации сама идея написать статью о том, как создавать пресс-релизы, может показаться несколько неактуальной. Некоторые мои коллеги уверены, что в эпоху ИИ и соцсетей пресс-релизы устарели. Тем не менее, так может показаться лишь на первый взгляд. Аргумент довольно прост – я все еще не знаю ни одного журналиста, который бы отказался от пресс-релиза, посещая какое-либо мероприятие. А, следовательно, умение писать грамотные пресс-релизы – все еще козырь в колоде инструментов пиарщика.

Вслед за подборкой трендов от крупных SMM и коммуникационных компаний представляем вашему вниманию обзор трендов 2024 года от казахстанских экспертов в области PR, а также от искусственного интеллекта.

Тренды, тренды, тренды! Многие хотят им следовать, другие просто наблюдают, некоторые внедряют их до того, как они становятся мейнстримом. В нашей статье вы найдете краткую выжимку как очевидных, так и только зарождающихся трендов от глобальных компаний в области PR, коммуникаций и креатива. Без сомнения, эти организации — не только тренд-вотчеры, но и тренд-сеттеры.