9 июня 2026
Семь базовых стандартов
для PR-практики
для PR-практики
Иллюстрация сгенерирована ИИ
IPRA представила глобальные этические стандарты использования искусственного интеллекта в PR
Международная ассоциация по связям с общественностью (IPRA) выпустила Gold Paper №19 – документ, посвященный этическим принципам и стандартам применения искусственного интеллекта в сфере коммуникаций и PR.
Авторы отмечают, что PR-индустрия находится на ранней стадии внедрения ИИ. Среди наиболее распространенных сценариев использования – создание контента, анализ данных, мониторинг медиа, автоматизация социальных сетей и работа с аудиторией через чат-ботов. При этом ключевыми рисками остаются дезинформация, дипфейки, предвзятость алгоритмов, нарушение конфиденциальности и снижение качества экспертной оценки контента.
В основу новых рекомендаций легли принципы ЮНЕСКО по этике искусственного интеллекта, включая прозрачность, ответственность, защиту персональных данных, недискриминацию и обязательный человеческий контроль над решениями ИИ.
IPRA предлагает семь базовых стандартов для PR-практики:
Авторы отмечают, что PR-индустрия находится на ранней стадии внедрения ИИ. Среди наиболее распространенных сценариев использования – создание контента, анализ данных, мониторинг медиа, автоматизация социальных сетей и работа с аудиторией через чат-ботов. При этом ключевыми рисками остаются дезинформация, дипфейки, предвзятость алгоритмов, нарушение конфиденциальности и снижение качества экспертной оценки контента.
В основу новых рекомендаций легли принципы ЮНЕСКО по этике искусственного интеллекта, включая прозрачность, ответственность, защиту персональных данных, недискриминацию и обязательный человеческий контроль над решениями ИИ.
IPRA предлагает семь базовых стандартов для PR-практики:
- Не причинять вред;
- Обеспечивать человеческий контроль и ответственность;
- Исключать дискриминацию;
- Гарантировать прозрачность и объяснимость решений;
- Защищать персональные данные;
- Предотвращать распространение ложной информации и дипфейков;
- Повышать уровень знаний и осведомленности об ИИ.
Кроме того, ассоциация рекомендует специалистам по коммуникациям активно осваивать технологии ИИ, сохранять контроль над их использованием, постоянно повышать квалификацию и сотрудничать с научным сообществом.
По мнению авторов документа, будущее PR не в конкуренции человека и искусственного интеллекта, а в их эффективном взаимодействии при соблюдении высоких этических стандартов.
Напомним, что в январе 2026 года IPRA и Ассоциация профессионалов в области PR и медиа (APRM) заключили соглашение о сотрудничестве, направленное на развитие профессиональных стандартов, этики и международной интеграции специалистов по коммуникациям и связям с общественностью в Казахстане. Соглашение предусматривает официальное признание APRM в качестве национальной ассоциации-партнёра IPRA.
Материал подготовила Нурикамал Шаймерден
По мнению авторов документа, будущее PR не в конкуренции человека и искусственного интеллекта, а в их эффективном взаимодействии при соблюдении высоких этических стандартов.
Напомним, что в январе 2026 года IPRA и Ассоциация профессионалов в области PR и медиа (APRM) заключили соглашение о сотрудничестве, направленное на развитие профессиональных стандартов, этики и международной интеграции специалистов по коммуникациям и связям с общественностью в Казахстане. Соглашение предусматривает официальное признание APRM в качестве национальной ассоциации-партнёра IPRA.
Материал подготовила Нурикамал Шаймерден
Нурикамал ШАЙМЕРДЕН