На встрече были презентованы планы по развитию Ассоциации, а также такие инициативы как разработка профессиональных и этических стандартов, планы по исследованиям в области PR, повышению эффективности по взаимодействию с масс-медиа, создание реестра PR специалистов и другие.

Председатель APRM Акерке Берлибай озвучила планы Ассоциации на 2026 год и обозначила ключевые направления развития профессионального сообщества.
«Этим летом мы планируем провести большую летнюю школу с сильными экспертами и глубокой программой — это будет не разовая лекция, а полноценное практико-ориентированное обучение. Осенью мы проведем форум Ассоциации профессионалов PR и медиа, который станет флагманской площадкой для обсуждений и обмена опытом. В течение года также планируются поездки в регионы для активного вовлечения членов сообщества и выстраивания системной работы по всей стране. К следующему крупному мероприятию Ассоциации также будет представлен наш собственный мерч», — отметила Акерке Берлибай.

Отдельный блок встречи был посвящён международному сотрудничеству. Председатель Совета APRM Елена Пак объявила о подписании соглашения с Международной ассоциацией по связям с общественностью (IPRA), что открывает казахстанским специалистам доступ к глобальной профессиональной сети, образовательным программам и международным отраслевым практикам.
«Сотрудничество с IPRA открывает доступ к международным практикам, образовательным программам и глобальной сети профессионалов коммуникаций. Мы планируем активно использовать эти возможности, а также устанавливать сотрудничество с другими международными ассоциациями для развития наших членов и повышения международного признания APRM», - подчеркнула Елена Пак.

В рамках встречи были представлены ключевые отраслевые инициативы Ассоциации на предстоящий год:

Комитет по репутации и статусу PR-профессии под руководством Айнур Джумадиловой сосредоточится на укреплении роли и полномочий пресс-служб внутри организаций и на рынке. В числе приоритетов разработка типовых структур и рекомендованной численности PR-подразделений для государственных и квазигосударственных организаций, а также PR-агентств, формирование системы KPI для PR-директоров и развитие отраслевого взаимодействия.

Комитет по взаимодействию с медиа и общественностью, возглавляемый Алией Оразымбетовой, планирует развивать диалог между PR-специалистами и СМИ, запускать образовательные и профессиональные программы, усиливать экспертное присутствие отрасли в медиапространстве и расширять партнёрские форматы участия в профильных мероприятиях.

Комитет по исследованиям и аналитике коммуникаций под руководством Айнур Искаковой сосредоточится на формировании единого базового исследовательского стандарта для членов Ассоциации, включающего метрики эффективности, принципы измерения и этические нормы. В планах — проведение 2–3 отраслевых исследований по медиапотреблению, уровню доверия к коммуникационным каналам и оценке эффективности коммуникаций, а также запуск системы регулярной аналитики с дайджестами.

Комитет по этике и саморегулированию, возглавляемый Салтанат Аскербекқызы, займётся разработкой Кодекса этики PR и медиакоммуникаций, внедрением механизмов саморегулирования, формированием института репутации и анализом практических кейсов применения этических норм.

Комитет по профессиональным компетенциям и стандартам под председательством Олеси Колесниченко сосредоточится на рекомендациях по развитию кадрового потенциала отрасли, а также на формировании реестра специалистов и агентств для повышения прозрачности рынка и укрепления профессиональных стандартов.

В завершение мероприятия участникам представили сертификаты о членстве в APRM. Подлинность сертификата можно проверить на официальном сайте Ассоциации по индивидуальному ID-номеру в соответствующем разделе.
Сегодня APRM объединяет более 300 PR-специалистов из государственных органов, национальных и частных компаний, агентств и независимой практики. Ассоциация последовательно развивает профессиональную инфраструктуру отрасли, формируя единые стандарты работы, усиливая международные связи и повышая качество коммуникаций в Казахстане.